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题名/责任者:

创意传播管理/陈刚 ... [等] 著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-111-36900-4/CNY55.00

载体形态项:

213页, [4] 页图版:图 (部分彩图);24cm

其它题名:

数字时代的营销革命

个人责任者:

陈刚 著

个人责任者:

沈虹 著

个人责任者:

马澈 著

学科主题:

传播媒介-经济管理

中图法分类号:

G206.2

题名责任附注:

本书还有沈虹, 马澈等著

相关题名附注:

副题名取自封面

提要文摘附注:

本书是网络营销与管理的必读之作，是对现有营销手段的升华，是对现有理论的再升级。本书认为，互联网构筑了新型的数字生活空间。在数字生活空间中，传统营销传播环境中的企业和消费者的关系转变为生活服务者和生活者的关系。这种变化导致了营销传播模式的革命，营销传播从此进入了创意传播管理时代。创意传播管理强调，企业必须进行管理创新，设立专门的传播管理部门，对传播进行管理，在此基础上，开展创意传播。创意传播的核心要素是沟通元。依托沟通元，运用多种形式，触发数字生活空间中的生活者，不断分享和协同创意，共同不断地创造有关企业产品和品牌的积极的、有影响力的内容。

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