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题名/责任者:

广告心理学:原理与方略/薛振田主编

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-122-12769-3/CNY35.00

载体形态项:

268页:图;24cm

个人责任者:

薛振田 主编

学科主题:

广告心理学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

普通高等教育广告学“十二五”规划教材

书目附注:

有书目 (第267-268页)

提要文摘附注:

本教材共14章，除了首尾两章“广告心理学概说”、“广告心理效果的测量方略”外，分为三篇：上篇为《广告认知心理与方略》，包含消费者对广告信息的注意、感知、记忆原理与方略；中篇为《广告说服心理与方略》，包括广告诱发消费者的需要动机、广告的理性诉求和情感诉求、消费者态度转变与广告说服方略等内容；下篇为《广告创意表现心理与方略》，涵盖广告创意中的思维、想象与联想、广告表现元素的心理效应及创作等内容。

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