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题名/责任者:

新编广告学概论/张金海，程明主编

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-307-07468-2/CNY29.00

载体形态项:

289页;24cm

并列正题名:

New edition of introduction of advertising

丛编项:

珞珈广告学丛书

个人责任者:

张金海 (1951.6-) 主编

个人责任者:

程明 (1972.4-) 主编

学科主题:

广告学-高等教育-教材

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材

提要文摘附注:

本书由广告与广告学、广告传播模式和现代广告的未来发展等三编内容构成，以广告的起源、发展为起点，描述了现代广告及其运动形态，阐释了广告在现代社会中的功能与作用，分析了广告理论流派的发展演进与广告理论体系；重点解析了广告传播模式问题。

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