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题名/责任者:

整合营销沟通/(美)唐·E.舒尔茨(Don E.Schultz), (美)斯坦利·I.坦纳鲍姆(Stanley I.Tannenbaum), (美)罗伯特·F.劳特伯恩(Robert F.Lauterborn)著 孙斌艺, 张丽君译

出版发行项:

上海:上海人民出版社,2006

ISBN及定价:

7-208-06039-8/CNY22.00

载体形态项:

217页;23cm

并列正题名:

Integrated Marketing Communications

个人责任者:

(美) 舒尔茨 D. E. 著

个人责任者:

(美) Schultz Don E. 著

个人责任者:

(美) 坦纳鲍姆 S. I. 著

个人责任者:

(美) Tannenbaum Stanley I. 著

个人责任者:

(美) 劳特伯恩 R. F. 著

个人责任者:

(美) Lauterborn Robert F. 著

个人次要责任者:

孙斌艺 译

个人次要责任者:

张丽君 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

上海人民出版社和美国麦格劳-希尔国际公司合作出版

提要文摘附注:

本书解释了营销者如何从详细的消费者信息开始建立一种协同的、多渠道沟通战略，以运用单一的统一的信息接触每个细分市场。同时说明了如何将整合项目运动于实践，提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导。

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