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题名/责任者:

广告沟通与促销管理/(澳)约翰·R.罗西特(John R.Rossiter)，(美)拉里·珀西(Larry Percy)著 康蓉等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2004

ISBN及定价:

7-300-06112-5/CNY90.00

载体形态项:

795页;26cm

并列正题名:

Advertising Communications & Promotion Management

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

(澳) 罗西特 (Rossiter, Jonh R.) 著

个人责任者:

(美) 珀西 (Percy, Larry) 著

个人次要责任者:

康蓉 (女， 1978.8~) 译

学科主题:

广告-市场营销学

学科主题:

广告

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.8

版本附注:

中国人民大学出版社和美国麦格劳-希尔教育(亚洲)合作出版 据原书第2版译出

提要文摘附注:

本书共7篇20章，以企业实践为基础，以丰富翔实的案例资料、严谨科学的逻辑关系，从广告沟通、促销与营销目标、沟通目标和定位以及广告研究和评估等方面，对广告和促销领域进行了系统、透彻的分析研究。

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