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题名/责任者:

市场营销管理:需求的创造和传递/钱旭潮等编著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2005

ISBN及定价:

7-111-17181-0/CNY28.00

载体形态项:

329页:图;26cm

其它题名:

需求的创造和传递

丛编项:

高等院校精品课程系列教材

个人责任者:

钱旭潮 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第328-329页)。

提要文摘附注:

市场营销在各类机构(既包括营利性机构也包括非营利性机构)的各种社会经济活动中承担着与顾客、成员(内部成员和外部合作伙伴)进行沟通和协调的任务，其核心是研究、创造和传递需求(社会生活标准)。市场营销通过对顾客需求的把握决定企业的生产活动和市场活动。本书的主要内容包括市场营销基础、市场分析、目标市场与基本策略、营销要素组合、营销计划执行与评价，完整阐述了市场营销的本质、理念、过程和方法。本书的主要特点一是个案丰富，涉及大量近年国内外发生的营销事件；二是理论阐述简洁，跟踪营销理论的最新发展，提供了大量营销新知和新观点；三是有机整合了互联网营销。

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