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题名/责任者:

广告学/[美]W.Ronald Lane，[美]J.Thomas Russell著 宋学宝，翟艳玲译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2003

ISBN及定价:

7-302-06959-X/CNY39.00

载体形态项:

11,390页;23cm

并列正题名:

Advertising: A Framework

丛编项:

市场营销学简明译丛

个人责任者:

(美) 莱恩 (Lane, W. Ronald) 著

个人责任者:

(美) 鲁塞尔 (Russell, J. Thomas) 著

个人次要责任者:

宋学宝 译

个人次要责任者:

翟艳玲 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

并列题名：Advertising: A Framework

版本附注:

Pearson Education(培生教育出版集团)授权出版

提要文摘附注:

全书共16章。概述了各种营销沟通形式的历史发展过程；讨论了营销经理可以考虑的多种沟通渠道；提供了联系传统的媒体形式和多样化的销售推广的桥梁；讲述了广告的生产等内容。

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