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题名/责任者:

市场营销学/江若尘主编

出版发行项:

北京:中国科学技术出版社,2003

ISBN及定价:

7-5046-3629-0/CNY35.00

载体形态项:

365页;23cm

个人责任者:

江若尘 主编

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书分为三个部分，1.重点阐述了市场营销的产生与发展、市场营销的核心概念，研究了顾客让渡价值与顾客满意度理论；2.内容包括市场营销环境、市场营销研究、市场战略和管理过程、市场及其购买过程、市场竞争策略、市场细分、目标市场选择及定位；3.重点研究了市场营销管理的工具，即4P's。

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