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题名/责任者:

营销传播精要:原书第2版译/(英)布莱思(Blythe, J.)著 王慧敏, 陈雪松译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2003

ISBN及定价:

7-5053-9256-5 压膜装/CNY27.00

载体形态项:

239页;24cm

并列正题名:

Essentials of Marketing Communications

丛编项:

世界权威教材精要译丛

个人责任者:

布莱思 J. 著

个人次要责任者:

王慧敏 译

个人次要责任者:

陈雪松 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

并列题名：Essentials of Marketing Communications

提要文摘附注:

本书是对营销传播的精确概要，包含了营销传播的理论基础、各种传播方式及传播组合。书中对各种传播的操作技巧、传播战略和策略决策制定的基本流程进行了详细的阐述，体现了营销传播在提升企业形象和扩大企业销售中的实际效用，将当前的营销理论与消费者的实际行为有机地结合在一起，对鲜活的、具有时代气息的案例加以分析，并以提问的形式启发读者去思考、实践。

使用对象附注:

读者对象：大专院校营销专业师生，企事业单位营销人员，广告媒体机构及相关从业人员

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