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题名/责任者:

整合营销沟通:原书第5版译/(美)辛普(Shimp, T.A.)编著 熊英翔译

出版发行项:

北京:中信出版社,2003

ISBN及定价:

7-80073-959-7/CNY59.00

载体形态项:

638页;26cm

并列正题名:

Advertising, promotion, supplemental aspects of integrated marketing communications

个人责任者:

辛普 T.A. 编著

个人次要责任者:

熊英翔 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

并列题名：Advertising, promotion, supplemental aspects of integrated marketing communications

提要文摘附注:

本书强调整合营销沟通战略在增加品牌资本方面的重要性，并对整合营销沟通的各个方面——广告、促销、包装与品牌战略、购买现场沟通、媒体选择、营销导向型公关、活动导向型和事业导向型赞助，以及个人销售等做了详细阐述。书中单辟１章介绍广告效果的测量问题，并强调广告效果可测量性的重要性，还应用大量实例、插图及网络信息使内容更加充实。

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