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题名/责任者:

当代市场营销学:原书第10版/(美)布恩(Boome, LE.), (美)库尔茨(kurtz, D.L.)著 赵银德, 张璘, 周祖城译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2003

ISBN及定价:

7-111-12734-X/CNY78.00

载体形态项:

550页;29cm

并列正题名:

Contemporary Marketing

丛编项:

营销教材译丛

个人责任者:

布恩 LE. 著

个人责任者:

库尔茨 D.L. 著

个人次要责任者:

赵银德 译

个人次要责任者:

张璘 译

个人次要责任者:

周祖城 译

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

并列题名：Contemporary Marketing

提要文摘附注:

本书正文共有１９章，分为８篇，分别介绍了当代市场营销环境、成功的营销经营技术、营销计划、信息与市场细分、客户行为、产品策略、分销策略、销售推广策略、定价策略。每章结尾都有与该章所介绍的重要知识点相关的习题；书末的附录部分集中介绍了２７则案例，此外还介绍了一个重要话题——“营销职业”。

使用对象附注:

读者对象：高校营销专业本科生、研究生

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