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题名/责任者:

创业营销:沃顿MABA创业课程/(美)L.M.洛迪什Lodish, (美)摩根(Morgan, H.L.), (美)卡利安普尔(Kallianpur, A.)编著 艾郁, 杨冰译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2002

ISBN及定价:

7-302-05790-7 压膜装/CNY21.00

载体形态项:

172页;24cm

并列正题名:

Entrepreneurial Marketing

个人责任者:

洛迪什Lodish L.M. 编著

个人责任者:

摩根 H.L. 编著

个人责任者:

卡利安普尔 A. 编著

个人次要责任者:

艾郁 译

个人次要责任者:

杨冰 译

学科主题:

企业管理-经营决策

中图法分类号:

F272.3

一般附注:

并列题名：Entrepreneurial Marketing

责任者附注:

伦纳德·洛迪什，博士。沃顿学院营销系塞缪尔 R.哈勒尔（Samuel R.Harrell）营销学教授，沃顿全球咨询实习项目的合作创建者主席。

责任者附注:

霍华德·李·摩根，著名因特网孵化器idealab!的副主席。

责任者附注:

埃米·卡利安普尔，密歇根州立大学Eli Broad商学院营销专业助理教授。

提要文摘附注:

版权贸易合同号：01-2002-0536本书作者结合自己多年的研究成果和实践经验，以市场定位和细分这两个主导概念贯穿全书，探讨了如何运用创业营销思维来制定企业的新产品开发、产品定价、公关宣传、分销渠道、产品报介、销售和促销管理、广告管理、人员聘用、融资、品牌管理等诸多方面的决策。本书所提供的概念和方法具有极强的实用性和针对性，能够指导创业者成功地建立和管理属于自己的企业。

使用对象附注:

读者对象：工商管理专业师生、创业人士

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