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题名/责任者:

营销案例的编写与分析/冯丽云编著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2003

ISBN及定价:

7-80162-675-3/CNY25.00

载体形态项:

406页;20cm

个人责任者:

冯丽云 编著

学科主题:

市场营销学-案例

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书首先从独特的视角切入主题，即在探讨、研究营销实践对营销理论的反作用基础上，更强调如何在营销实践中去收集信息资料，从企业所处的行业、背景、产品、所面临的问题及竞争对手等多方面去构建每一个营销案例的框架结构和写作技巧，为读者进一步掌握营销理论、方法、技术提供完整意义上的帮助和支持。其次，本书为读者提供了营销案例分析的框架和工具。本书的主要内容为：营销案例概论、营销案例的典型格式与构成要素、怎样观察和积累案例素材、营销案例的编写、营销案例分析的过程与步骤、营销案例分析的类型和技术等。本书还附有营销案例精选。

使用对象附注:

读者对象：企业营销人员、管理者，大专院校师生

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