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题名/责任者:

市场调研/陆军, 周安柱, 梅清豪编著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2003

ISBN及定价:

7-5053-7657-8/CNY32.00

载体形态项:

344页;24cm

并列正题名:

Marketing Research

丛编项:

当代市场营销学科学系列教材

个人责任者:

陆军 编著

个人责任者:

周安柱 编著

个人责任者:

梅清豪 编著

学科主题:

市场-调查-教材

中图法分类号:

F713.52

一般附注:

并列题名：Marketing Research

提要文摘附注:

本书非常详细地论述了市场调研流程中的每一个步骤。包括如何定义问题与确立调研目标，设计调研方案，收集资料，开展实地调查，界定度量标准，设计调查问卷，确定样本计划，分析现场数据收集中的偏差，进行市场调研中的预测分析，撰写调研报告等内容。本书的所有章节都由市场调研专业人士审定，每章附有调研窗口、练习题以及具体生动的案例研究，并介绍ＳＰＳＳ软件的操作方法。

使用对象附注:

读者对象：高等院校管理类专业本科生、研究生、MBA及相关专业学员，企业营销管理人员、市场调研人员

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