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题名/责任者:

科特勒营销新论/(美)科特勒,菲利普, (美)詹恩,迪派可, (美)麦森西,苏维编著 高登第译

出版发行项:

北京:中信出版社,2002

ISBN及定价:

7-80073-519-2/CNY25.00

载体形态项:

207页;23cm

个人责任者:

科特勒,菲利普 编著

个人责任者:

詹恩,迪派可 编著

个人责任者:

麦森西,苏维 编著

个人次要责任者:

高登第 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

提要文摘附注:

面对市场环境的变化，大家都在摸索制胜之道，科特勒指出，惟有跳出传统的营销做法，转而由营销来打造企业策略，才能在此次转型中蜕变成功。本书提出的“全方位营销”理念，清楚具体，有突破性，整合了需求管理、资源和网络管理，是营销规划和策略执行的一个崭新的架构，帮助企业掌握营销能力，在激烈的竞争中占据优势。

使用对象附注:

读者对象：营销人员，关心企业前景的领导及员工，大专院校师生

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