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题名/责任者:

品牌制胜:从品牌展望到品牌评估/(英)彻纳东尼,莱斯利著 蔡晓煦译

出版发行项:

北京:中信出版社,2002

ISBN及定价:

7-80073-425-0/CNY25.00

载体形态项:

367页;20cm

并列正题名:

From Brand Vision to Brand Evaluation

个人责任者:

彻纳东尼,莱斯利 著

个人次要责任者:

蔡晓煦 译

个人次要责任者:

段瑶 译

个人次要责任者:

徐蓉蓉 译

中图法分类号:

F270.7

一般附注:

并列题名：From Brand Vision to Brand Evaluation

提要文摘附注:

版权贸易合同号：01-2001-0141本书通过对品牌承诺在组织内部的形成和在组织外部的传递过程的考察，构建出一幅完整的流程图将品牌建立(或维护)过程从战略阶段推进到战术和实施手段阶段，并通过对流程每一阶段的考察，对其在实际商业环境中的应用进行了充分论证和说明，还通过极具实用性和可操作性的练习进一步深化对品牌战略和战术的理解。

使用对象附注:

读者对象：企业高级主管、创业者，高等院校经管专业师生，研究人员

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