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题名/责任者:

中国品牌的国际传播研究/陈正辉著

出版发行项:

南京:江苏人民出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-214-27043-6/CNY88.00

载体形态项:

304页;24cm

个人责任者:

陈正辉 著

学科主题:

品牌-文化传播-研究-中国

中图法分类号:

G206

责任者附注:

陈正辉, 上海外国语大学新闻传播学院教授、学术委员会主任、广告学科带头人, 多语种国际传播能力研究中心主任, 旅德访问学者。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

随着科技发展和社会进步, 人类的生活逐渐进入品牌时代, 品牌消费成为越来越多人们的消费追求。本书是基于上海外国语大学校级重大科研项目“新传播时代中国品牌的国际传播战略研究”的研究成果, 重点探讨四个层面的品牌传播: 即国家品牌、城市品牌、企业品牌和产品品牌的国际化传播。本书通过大量案例总结出中国品牌国际化传播的现状与特点, 认为经济政策、文化环境、法律体系、媒体产业等因素对中国品牌国际化传播产生了重要影响, 成功的国际传播必须重视跨文化传播、企业营销、商业推广、语言交流等诸多领域。

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