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题名/责任者:

数据驱动的营销管理决策研究/李莉，杨文胜著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5136-6762-3/CNY88.00

载体形态项:

319页;24cm

并列正题名:

Decision-making in data-driven marketing management

丛编项:

中经管理文库.管理学精品系列

个人责任者:

李莉 著

个人责任者:

杨文胜 著

学科主题:

网络营销-数据处理

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

国家自然科学基金面上项目、江苏省社会科学基金项目资助

提要文摘附注:

本书分别从网络广告、电子优惠券、机器人与人工混合客服、在线评论四个方面阐述大数据环境下网络营销中的管理决策建模问题，以期为网络营销企业及电商平台科学制定广告投放和营销策略提供支持。

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