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题名/责任者:

消费情理对品牌形象的影响机制研究:社会性消费视角/李丹妮著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-307-22455-1/CNY38.00

载体形态项:

144页:图;24cm

其它题名:

社会性消费视角

个人责任者:

李丹妮 著

学科主题:

消费者行为论-影响 -产品形象-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

广东省普通高校青年创新人才类项目“消费行为对品牌稀释的反向影响机制研究 (项目编号: E410708) 2018-2021”成果

书目附注:

有书目 (第123-134页)

提要文摘附注:

本研究以社会性消费为研究对象, 主要内容包括大众 (也即观察者) 对他人社会性消费行为的评价机制和社会性消费对于品牌和消费者个人的影响机制。本书对社会性消费评价机制的研究, 通过扎根理论和实验法建立了大众对社会性消费的评价框架。通过研究发现, 社会性消费必须遵循收益与付出的公平原则、并且满足大众对履行消费义务的期望, 上述两者受到商品炫耀性与功能性感知的影响。针对不匹配的社会性消费影响机制研究, 本书以归因理论和越轨理论为理论基础。通过实验研究发现, 在不匹配消费的影响机制中, 消费情理起着重要中介作用。

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