MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:37
- 题名/责任者:
- 中华老字号品牌与消费心理研究/马向阳著
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2021
- ISBN及定价:
- 978-7-302-57341-8 精装/CNY118.00
- 载体形态项:
- x, 251页:图;24cm
- 丛编项:
- 清华汇智文库
- 个人责任者:
- 马向阳 著
- 学科主题:
- 老字号-商业品牌-关系-消费心理学-研究-中国
- 中图法分类号:
- F279.233.2
- 中图法分类号:
- F723.5
- 一般附注:
- 清华经管
- 书目附注:
- 有书目 (第242-251页)
- 提要文摘附注:
- 本书围绕中华老字号品牌管理这一热点主题,以消费心理的视角对中华老字号品牌内涵及特征、中华老字号品牌怀旧、中华老字号品牌真实性、中华老字号品牌传承、中华老字号品牌文化认同、中华老字号品牌资产的评估与管理、中华老字号品牌创新管理等进行研究,结合丰富的商业案例以及严谨的实证研究,探索了中华老字号特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制,提出了品牌活化与复兴品牌含义等方法,构建中华老字号品牌资产评价体系,并提出中华老字号创新管理的分析与建议。
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索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
F279.233.2/12 | CN1880970 | ![]() |
阅览 | 内阅图书 | |
F279.233.2/12 | CN1880971 | ![]() |
可借 | 未央馆 |
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