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题名/责任者:

品牌的经营:新一代生活方式品牌的增长逻辑/漩涡著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-65984-6/CNY89.00

载体形态项:

XVI, 472页, [2] 页图版:图;21cm+2

并列正题名:

Brand management:how lifestyle brand growth in new generation

其它题名:

新一代生活方式品牌的增长逻辑

个人责任者:

漩涡 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

漩涡，这一笔名来自《火影忍者》的主角漩涡鸣人。营创实验室创始人、营创科技CEO，前时趣互动副总裁，曾任职于IBM等科技公司。

书目附注:

有书目 (第471-472页)

提要文摘附注:

本书拆解了新一代品牌打造的关键要素，对比了新一代消费品牌与传统品牌的成长逻辑。本书还系统介绍了支撑品牌增长背后的商业逻辑和开展品牌营销必须掌握的基本原理和概念。一代人有一代人使用的互联网平台，一代人有一代人心目中的品牌。本书介绍了茑屋、优衣库、无印良品、名创优品、网易严选、喜茶、江小白等年轻人热爱的品牌，并介绍了直播和短视频带来的内容沟通和交互形式的变化以及品牌建设方式的变化，以期对品牌建设者和运营者有所启发。

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