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题名/责任者:

战略品牌管理/让-诺埃尔·卡普费雷尔(Jean-Noel Kapferer)著 何佳讯等译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-300-27807-0/CNY79.00

载体形态项:

491页:图;26cm

并列正题名:

New strategic brand management: advanced insights and strategic thinking

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

卡普费雷尔 (Kapferer, Jean-Noel) 著

个人次要责任者:

何佳讯 译

学科主题:

品牌战略-企业管理

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

据原书第5版译出

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书英文版初版于1992年，是世界上第一部 “战略品牌管理”经典著作。菲利普科特勒将本书评价为“我们现有文献中缺乏的新思想和新观点”。与其他品牌管理著作体系不同，卡普费雷尔认为品牌是一种条件性资产，即品牌以产品的存在为前提，是产品加上产品之外的附加值。在第5版中，作者尝试将品牌化决策与企业的经济增长联系起来，即品牌战略要与业务融合，建立在成功创新的基础之上，适合中国企业品牌战略的现实需要。

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