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题名/责任者:

品牌错觉:打破品牌神话才能运作和管理品牌/(英)西蒙·贝利(Simon Bailey)，安迪·米利根(Andy Milligan)著 张建威译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-121-38864-4 精装/CNY68.00

载体形态项:

254页:图;23cm+2

并列正题名:

Myths of branding:a brand is just a logo, and other popular misconceptions

其它题名:

打破品牌神话才能运作和管理品牌

个人责任者:

(英) 贝利 (Bailey, Simon) 著

个人责任者:

(英) 米利根 (Milligan, Andy) 著

个人次要责任者:

张建威 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

本书中文简体字版授予电子工业出版社独家出版发行

提要文摘附注:

本书通过梳理在品牌方面约定俗成的观点，对这些观点发起挑战，并以此为契机，把品牌化的最新研究成果公之于众。在书中，我们致力于拆穿那些盛传已久却名不副实的品牌神话，让你走出品牌认知的误区。比如说，把品牌视为识别的标志;品牌没有真正价值；品牌的存在只是为了高价销售，等等。我们还探讨当今科学技术的发展，如何对品牌产生实实在在的影响；在品牌层出不穷、后浪拍前浪的选择中，消费者对品牌的忠诚度是否有所衰退；品牌公司的不良行为会导致品牌陨落等问题。此外，我们还会关注到业内存在的一些误区，比方说，品牌对业内来讲无足轻重；没有真正好用的手段来操控品牌；消费者需要和品牌对话等。当然，我们要涉，足的误区还远不止这些。上述这些被列举出来，只是希望让你对后面我们所要讲到的内容打点基础。

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