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题名/责任者:

市场营销管理/张欣瑞 ... [等] 编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2005

ISBN及定价:

7-81082-610-7/CNY33.00

载体形态项:

382页:图;23cm

丛编项:

高等学校经济与工商管理系列教材

个人责任者:

张欣瑞 编著

个人责任者:

尚会英 编著

个人责任者:

刘莉 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

本书责任者还有: 尚会英, 刘莉, 张立章编著

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书分为营销基础篇、营销战略篇、营销管理篇和营销拓展篇。在阐明营销基本理念及所面临的市场环境的基础上，详细描述了营销涉及的战略与策略、营销活动的有效管理及国际市场营销的特殊性。

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