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题名/责任者:

营销决策模型/郭国庆, 王霞, 梁栋编著

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-04-052564-9/CNY39.80

载体形态项:

241页:图;26cm

丛编项:

高等学校应用创新型人才培养系列教材.市场营销专业.新课程体系

个人责任者:

郭国庆 编著

个人责任者:

王霞 编著

个人责任者:

梁栋 编著

学科主题:

市场营销学-决策模型-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第239-241页)

提要文摘附注:

本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，依据营销决策的一般流程，参照市场营销学通论的经典架构，在充分研究、借鉴和吸收营销学研究最新成果的基础上，借助概率论、数理统计、微积分、线性代数、线性规划等数理工具，系统阐述了企业营销决策的基本逻辑、发展过程以及大数据背景下的营销决策等基础理论问题，论述了市场需求与预测的基本定量方法，介绍了企业营销决策过程中常用的数学模型，包括市场细分模型、目标市场选择与市场定位模型、新产品开发决策模型、品牌选择模型、定价理论与决策模型、分销渠道模型、促销组合决策模型、顾客满意模型等。

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