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题名/责任者:

计算广告:互联网商业变现的市场与技术/刘鹏, 王超著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-115-52431-7 精装/CNY149.00

载体形态项:

320页:彩图;25cm+2

其它题名:

互联网商业变现的市场与技术

个人责任者:

刘鹏 著

个人责任者:

王超 著

学科主题:

计算技术-应用-广告学-研究

学科主题:

广告-数据处理-研究

中图法分类号:

F713.80

中图法分类号:

TP274

责任者附注:

刘鹏, 现任科大讯飞副总裁, 大数据研究院院长。王超, 现任百度主任研发架构师。

书目附注:

有书目 (第315-320页)

提要文摘附注:

计算广告是一项新兴的研究课题, 它涉及大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学等诸多领域的知识。本书从实践出发, 系统地介绍计算广告的产品、问题、系统和算法, 并且从工业界的视角对这一领域进行具体技术的深入剖析。本书立足于广告市场的根本问题, 从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发, 以广告系统业务形态的需求和变化为主线, 依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题, 并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨, 还加入了深度学习的基础方法论及其在计算广告中的应用。无论是互联网公司商业化部门的产品技术人员, 还是对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员, 传统企业互联网化进程的决策者, 传统广告业务的从业者, 互联网创业者, 计算机相关专业研究生, 都会从阅读本书中受益匪浅。

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