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题名/责任者:

全球营销调研/(美) V. 库马尔(V. Kumar)著 于洪彦, 金钰, 朱鸿译

出版发行项:

上海:上海人民出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5432-2974-7/CNY108.00

载体形态项:

[22], 574页:图;24cm

并列正题名:

Global marketing research

个人责任者:

(美) 库马尔 (Kumar, V.), 1957- 著

个人次要责任者:

于洪彦 译

个人次要责任者:

金钰 译

个人次要责任者:

朱鸿 译

学科主题:

国际市场-市场营销学-调查研究

中图法分类号:

F713.52

中图法分类号:

F740.2

出版发行附注:

由SAGE Publications, Ltd授权出版

责任者附注:

V.库马尔, 新加坡大学李光前商学院董事。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书的撰写正是为了向学生、学者和营销调研者提供实用的、详尽的、有据可查的指导, 介绍开展并进行全球营销调研的各个阶段。本书不仅关注全球营销调研的范围与程度方面的新近发展, 而且考查定量与定性调研方法的进步, 还涉及互联网对全球调研的影响。快速的全球化与技术革新, 以及以消费者为中心的营销方法被越来越多地采用, 必将导致全球营销领域的革命性变化, 本书的内容正着重于此。

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