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题名/责任者:

整合营销传播:广告与促销/(美)特伦斯·A. 辛普(Terence A. Shimp)，张红霞著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-301-22803-6/CNY82.00

载体形态项:

626页:图;26cm

并列正题名:

Integrated marketing communication in advertising and promotion

个人责任者:

(美) 辛普 (Shimp, Terence A.) 著

个人责任者:

张红霞 (营销学) 著

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

国际经典教材中国版系列

版本附注:

据原书第8版改编

提要文摘附注:

本书强调整合营销传播（IMC）在提升品牌资产方面的重要性，涵盖IMC项目中的广告、促销、包装和品牌战略、售点传播、市场导向的公共关系、口碑蜂鸣的创造以及事件和善因导向的赞助等方面的内容。

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