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题名/责任者:

国家品牌形象与国民购买意愿的关系研究/王子言著

出版发行项:

大连:东北财经大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5654-3124-1/CNY38.00

载体形态项:

159页:图;24cm

并列正题名:

Study on the relationship between the national brand image and people's purchasing intention

丛编项:

国家与文化营销论丛

个人责任者:

王子言 著

学科主题:

品牌-产品形象-关系-消费者行为论-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

中图法分类号:

F723.5

责任者附注:

王子言, 管理学博士, 资深沟通、礼仪、情商培训师, 辽宁省心理咨询专家。

书目附注:

有书目 (第138-147页) 和索引

提要文摘附注:

本书从全球营销的视角出发, 运用实证研究方法, 探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下, 国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。内容包括有: 文献综述与理论基础 ; 国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型 ; 研究方法与实证研究设计等。

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