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题名/责任者:

品牌定量分析理论与品牌诊断技术研究/周云著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5096-6585-5/CNY58.00

载体形态项:

235页:图;24cm

并列正题名:

Research on brand quantitative analysis theory and brand diagnosis technology

丛编项:

北方工业大学经济管理学院丛书

个人责任者:

周云, 1972- 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

资助项目: 北方工业大学优势学科项目(XN047) 北方工业大学科研启动基金项目(项目号: 110051360002)

书目附注:

有书目 (第229-234页)

提要文摘附注:

本书主要从消费者层面对品牌资产进行了分析和评价。主要选取了品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度。品牌美誉度和品牌忠诚度五个维度指标,基于品牌信息本论,从品牌信息量的角度,对着五个维度进行了详细科学的论证,得出了与众不同的评价方法。通过多方面的实践,对企业品牌建设具有重要的指导意义。

使用对象附注:

企业管理研究人员

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