MARC状态：审校 文献类型：中文图书 浏览次数：27
- 题名/责任者:
- 品牌社群成员行为之研究:群体与个人双面向影响观点/吴钰萍著
- 出版发行项:
- 北京:中国商务出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5103-2283-9/CNY57.00
- 载体形态项:
- 251页:图;24cm
- 其它题名:
- 群体与个人双面向影响观点
- 个人责任者:
- 吴钰萍 著
- 学科主题:
- 品牌-社会影响-研究
- 中图法分类号:
- C912.63
- 书目附注:
- 有书目 (第203-251页)
- 提要文摘附注:
- 本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系，并遵循Katz, Blumler and Gurevitch (1973)使用与满足理论观点，将使用者动机划分成群体与个人二种层面，以Apple品牌案例，探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。本书以社会认同理论与相似-吸引理论，将认同基础依附与连结基础依附作为中介变数，探讨Apple品牌社群使用者在品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人之关系，结果证实认同基础依附与连结基础依附为重要的中介变数，其在自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人的路径结果较自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值直接对模仿他人的效果强，显示双路径行为结果之重要。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| C912.63/19 | CN1811097 |  内阅图书
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阅览 | 内阅图书 | |
| C912.63/19 | CN1811098 | 未央馆
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可借 | 未央馆 | |
| C912.63/19 | CN1811099 | 未央馆
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可借 | 未央馆 |
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