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题名/责任者:

中外影视广告创意:元素、原则与方法/陈海英著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5201-4246-5/CNY79.00

载体形态项:

255页;24cm

并列正题名:

Creativity of Chinese and Foreign Film and Television Advertising: Elements, Principles and Methods

其它题名:

元素、原则与方法

个人责任者:

陈海英 著

学科主题:

影视广告-创意

中图法分类号:

F713.851

一般附注:

青岛科技大学学术专著出版基金资助。

责任者附注:

陈海英，青岛科技大学传媒学院影视系教师。

提要文摘附注:

广告不仅是单纯的信息传播，更是一门雅俗共赏的现代视听艺术，广告文化也能带来妙趣和创意之美。本书以“创意是什么”开篇，引出广告创意、影视广告创意、数字化时代的影视广告创意等概念，分析了影视广告中画面元素、镜头、蒙太奇，以及构图、光线、色彩、音乐、情节等元素的创意技巧，探讨了广告创意中的“三大法宝”叙事元素，总结了各种行之有效的创意方法及思维路径，并结合中外影视广告创意中存在的问题，提出了有针对性的建议。

使用对象附注:

政府相关部门工作者，文化传媒、影视广告及相关领域的学者、研究人员，各大院校相关专业师生，对此感兴趣的读者。

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