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题名/责任者:

大数据对市场营销的影响与创新/刘贵容, 刘军著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5096-6175-8/CNY68.00

载体形态项:

282页:图;24cm

并列正题名:

Influence of big data on marketing and its innovation

丛编项:

大数据·互联网理论与应用丛书

个人责任者:

刘贵容, 1979- 著

个人责任者:

刘军 著

学科主题:

数据处理-影响-市场营销

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

TP274

一般附注:

本书为重庆市教委本科高校大数据智能化类特色专业建设项目、重庆市高等教育学会高等教育科学研究课题“新工科背景下信息管理与信息系统专业大数据人才培养模式研究”(CQGJ17034A)、重庆邮电大学移通学院信息管理与信息系统专业建设的研究成果

责任者附注:

刘贵容, 女, 副教授, 重庆邮电大学移通学院信息管理与信息系统专业建设人。刘军, 男, 管理学博士, 高级经济师, 高级信息系统项目管理师。

书目附注:

有书目 (第280-282页)

提要文摘附注:

本书指出大数据与小数据的本质区别导致大数据市场营销在营销活动、营销主体、营销流程、营销态度、营销应用上不同于传统市场营销, 并且在消费者行为分析、营销策略、营销方法、客户关系管理方面促进市场营销不断创新与精准化。但是, 过于依赖大数据的弊端是消费者隐私信息的泄露日趋严重、数据安全问题频繁发生且危害愈加严重。为此, 本书也研究了大数据市场营销的伦理道德坚守和社会责任履行的相关问题。

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