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题名/责任者:

全球品牌战略:品牌时代下的世界智慧营销/(美)扬-本尼迪克特·斯廷坎普(Jan-Benedict Steenkamp)著 安斯琪译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-302-50743-7/CNY69.00

载体形态项:

20,253页;24cm

并列正题名:

Global brand strategy

其它题名:

品牌时代下的世界智慧营销

个人责任者:

(美) 斯廷坎普 (Steenkamp, Jan-Benedict) 著

个人次要责任者:

安斯琪 译

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究-世界

中图法分类号:

F279.1

提要文摘附注:

《全球品牌战略》的目的是向读者提供对他们在全球背景下与品牌打交道时所面临的问题的理解。此外，《全球品牌战略》也提供了对各种商业过程之间的关系和其后顾客对这些过程作出的解释的真知灼见——顾客是从他们所处的立场来观察这些活动的。

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