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题名/责任者:

商标权战略与企业价值研究/张烜著

出版发行项:

北京:中国社会科学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5203-2916-3/CNY48.00

载体形态项:

166页;24cm

并列正题名:

Research on trademark strategy and enterprise value

个人责任者:

张烜 著

学科主题:

企业-商标权-研究-中国

中图法分类号:

D923.434

提要文摘附注:

本书以中国上市公司商标权作为研究对象，以上市公司获得驰名商标认定后“品牌效应”的放大为研究契机和基础，按照国务院发布的《国家知识产权战略纲要》，将商标权战略细分为运用、管理和保护三个方面，通过定性与定量的分析方法探讨上市公司获得驰名商标认定后，商标权的运用、管理和保护活动对企业价值的影响，并针对企业商标权战略活动的现状，提出相应的政策建议。研究发现，整体上商标权战略对企业价值存在提升作用，商标权战略通过商标资产作用于企业价值，商标权运用、管理和保护的具体措施能够增加企业商标资产价值，最终提高企业价值。

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