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题名/责任者:

网络经济中的消费行为:发展、演化与企业对策/黄璐著

出版发行项:

成都:四川大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5690-1787-8/CNY60.00

载体形态项:

219页:图;24cm

其它题名:

发展、演化与企业对策

个人责任者:

黄璐 著

学科主题:

网络经济-消费者-行为分析

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

教育部人文社会科学研究一般规划项目 (17XJA630006)

责任者附注:

黄璐, 经济学博士, 四川大学商学院副教授、硕士生导师。中国营销总监认证培训师。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书基于大量的实证研究, 分析了网络长尾经济中的个性化消费、网络从众消费行为、网购中的非理性消费行为、双11背后的策略型消费行为、情境效应与绿色消费行为, 以及伴随共享经济出现的协同消费行为。针对这些消费行为, 本书提出了大数据营销、顾客定制、多重定价、主流化策略、口碑营销、场景经营等策略, 以期帮助企业更好认识新时代下的消费者行为、适应和满足消费者日益增长的对美好生活的追求。

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