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题名/责任者:

营销双元性:探索与开发战略对国际化企业绩效的影响机制/许守任著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5136-5097-7/CNY58.00

载体形态项:

296页;24cm

并列正题名:

Marketing ambidexterity:the influence mechanism of exploration and exploitation strategy on performance:a mixed study based on Chinese international enterprises

其它题名:

探索与开发战略对国际化企业绩效的影响机制

丛编项:

提升国际市场适应性：营销探索与开发战略研究系列丛书/许晖主编

个人责任者:

许守任 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第266-293页)

提要文摘附注:

全球新兴市场的蓬勃发展及环境的动态变化，为国际化企业带来了机遇与挑战并存的生存环境。为应对复杂性与动荡性不断加剧的国际市场环境，企业需要采用动态视角重新审视持续竞争优势的来源，一方面需要充分利用现有资源、挖掘原有优势，实施战略调整以提升绩效；另一方面则要不断突破，发展新的能力和竞争优势。本书基于中国企业国际化的研究情境，将探索与开发及双元性理论与营销研究相结合，在充分借鉴现有研究成果的基础上，对营销探索与开发的内涵与构成维度、绩效影响及实现路径进行深入的探索。采用了质性研究与量化研究相结合的混合研究方法，具体使用文献分析法、因子分析、回归分析和结构方程模型，以及纵向多案例研究设计对本书提出的系列问题展开探讨。

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