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题名/责任者:

基于顾客策略型行为的预售策略研究/王叶峰著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-313-19221-9/CNY49.00

载体形态项:

135页;24cm

并列正题名:

Research on advance selling strategy based customer strategic behavior

丛编项:

临港现代服务业与创意文化研究中心成果丛书

个人责任者:

王叶峰 著

学科主题:

消费者行为论-研究

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

浙江省哲学社会科学重点研究基地

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

王叶峰, 陕西西安人, 上海财经大学管理学博士, 现为浙江万里学院物流与电子商务学院讲师。

书目附注:

有书目 (第120-130页) 和索引

提要文摘附注:

本书基于消费者行为理论和理性预期均衡等基础理论, 考虑消费者估值随预订量发生变化的影响, 分析基于顾客行为视角的预售定价、价格保证机制的制定及选择, 并结合案例分析结果, 提出预售策略实施的建议。本书是国内第一部基于消费者行为视角研究预售策略的专著, 针对移动互联时代在实践中得到广泛应用的预售策略, 结合消费者行为理论、经济学中的博弈论和运营管理理论, 从理论和实践两个方面研究预售定价、预售价格保证和预售退货保证等运营策略, 并提出未来的研究方向, 具有一定的理论和实践意义。

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