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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销/郑秀梅, 赵霞主编

出版发行项:

武汉:武汉理工大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5629-5674-7/CNY48.00

载体形态项:

334页:图;26cm

个人责任者:

郑秀梅 主编

个人责任者:

赵霞 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

高等学校“十三五”规划教材 基于学习平台建设的“互联网+”创新型教材 21世纪高等学校经济管理类专业规划教材

书目附注:

有书目 (第334页)

提要文摘附注:

本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理和实用方法, 反映了当前市场营销领域的新发展。全书共分为五大部分十五章内容, 涵盖市场营销基本概念、市场营销环境、消费者市场、组织市场、营销调研、目标市场战略、竞争战略、品牌战略、4P组合策略及营销趋势展望等主要内容。本书体系完整, 突出营销核心知识, 充分反映营销学在新形势下的最新发展和研究成果, 特别是在当前电子商务和移动互联网时代下的营销学新理念。案例的选用注重时效性和新颖性, 尽量选用最新案例以反映营销领域的最新实践。

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