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题名/责任者:

品牌传播理论与实务/杜国清, 陈怡等著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5657-2061-1/CNY58.00

载体形态项:

301页:图;26cm

个人责任者:

杜国清 著

个人责任者:

陈怡 著

学科主题:

品牌-传播-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

广告学专业“十二五”规划教材

提要文摘附注:

本教材的定位是从广告主视角出发，研究品牌传播理论和实务。本书从广告主品牌传播的组织决策出发，到广告主品牌传播的内容，再到广告主品牌传播的效果研究。全书共包括七个篇章，分别为广告主与品牌传播、广告主的品牌传播组织、广告主品牌传播三大支柱和广告主品牌传播手段及效果等，不仅涉及广告主品牌传播的理论，还包括广告主品牌传播观念及策略的演变过程。

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