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题名/责任者:

营销策划:路径、方法与文案设计/李胜, 黄尧, 黄华等编著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-301-29370-6/CNY45.00

载体形态项:

336页:图;26cm

并列正题名:

Marketing planning:procedures, approaches and plan design

其它题名:

路径、方法与文案设计

个人责任者:

李胜 编著

个人责任者:

黄尧 编著

个人责任者:

黄华 编著

学科主题:

营销策划

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

李胜，教授、博士、市场营销总监。北京联合大学应用科技学院经济管理系市场营销专业负责人，中国市场学会理事，高等院校市场营销专业工作过程系统化课程联盟副理事长。

责任者附注:

黄尧，教授，南宁职业技术学院原营销与策划专业创始人、带头人，广西南京奥理可赢企业管理咨询有限公司董事长。

责任者附注:

黄华，北京生产力促进中心高级工程师、注册咨询师、投融资顾问、技术经纪人。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书在内容安排上，突出知识、方法、技能和实践体验过程的融合，以学生的职业思维观念和实际操作能力的培养作为教学的重心。通过团队项目实战训练，培养学生强烈的团队意识、良好的工作态度、敢于创新的精神和适应岗位实际需求的能力。全书由营销策划基础知识认知、市场调研与营销策划分析、营销战略STP分析与策划、战略性营销策划、企业形象策划、产品策划、产品定价策划、营销渠道网络策划和促销策划九个项目构成。总体来说，本书适用性较强。

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