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题名/责任者:

重新定义品牌:移动互联网时代下的品牌变革/袁国宝著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-5234-3/CNY42.00

载体形态项:

205页;24cm

其它题名:

移动互联网时代下的品牌变革

丛编项:

华夏智库.新经济丛书

个人责任者:

袁国宝 著

学科主题:

互联网络-应用-品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3-39

责任者附注:

袁宝国, NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人。

书目附注:

有书目 (第205页)

提要文摘附注:

互联网时代, 自媒体的爆发式增长,消费市场越来越主动、积极地参与品牌的传播和建设, 品牌不再是一个强势者,告诉受众它是什么,而是直接接受受众的检验与反馈。品牌的传播介质不再是简单的传统媒体与互联网媒体或是新媒体,手机端已经成为受众最亲密的一个介质。而消费者不再是单纯被动的”受”众,而变成了逆向主动的表达者。这些颠覆书写着一个行业的历史。移动互联网环境下, 所有的品牌都在发生剧变。移动营销作为一个新的营销渠道, 正在以超乎寻常的速度颠覆着人们的生活及品牌运营, 是所有品牌主不得不关注的营销渠道。本书以移动互联网的发展为切入点, 通过对当今时代下的市场状况进行深刻剖析, 得出人们获取信息的方式跟过去已经有了众多的不同, 包括阅读时间更加碎片化, 用户喜好各有特点, 传统品牌打造模式已经无法满足受众对品牌的诉求等, 移动互联网深刻地改变着品牌的生态环境, 在大变革浪潮的侵袭下, 企业品牌建设面对的不仅仅是顾客、品牌经理人, 而成为企业战略的重要组成部分。

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