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题名/责任者:

广告创意:从抽象到具象的形象思维/程宇宁著

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5657-2083-3/CNY58.00

载体形态项:

171页:彩图;26cm

其它题名:

从抽象到具象的形象思维

个人责任者:

程宇宁 1960- 著

学科主题:

广告-创作方法-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.81

一般附注:

广告专业“十三五”规划教材

书目附注:

有书目 (第170-171页)

提要文摘附注:

本书是国内出版的第一本研究广告创意的高校教材的第3版, 作者为重庆工业大学设计学院程宇宁教授, 他根据其多年广告创意的实践经验和理论研究的体会, 首次建立了广告创意课程的教学体系, 并首次对广告创意提出了自己的界定。对广告创意的理论发展及其所赖以支撑的相关知识、广告创意的基本策略和思维方式进行全面梳理, 同时也对广告创意的表现要素语言符号和非语言符号的创作理论和构成要素予以详细而深入地探讨, 非常适合相关院校广告设计专业学生使用, 亦可作为广告设计行业及爱好者的自觉读物。

使用对象附注:

本书非常适合相关院校广告设计专业学生使用, 亦可作为广告设计行业及爱好者的自觉读物。

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