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题名/责任者:

营销调研:运用Excel数据分析/(美) 阿尔文 C. 伯恩斯, 罗纳德 F. 布什著 张喆等译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-111-27176-5/CNY58.00

载体形态项:

340页:图;26cm

统一题名:

Basic marketing research

其它题名:

运用Excel数据分析

丛编项:

营销教材译丛

个人责任者:

伯恩斯 (Burns, Alvin C.) 著

个人责任者:

布什 (Bush, Ronald F.) 著

个人次要责任者:

张喆 译

学科主题:

电子表格系统, Excel-应用-市场营销学-调查研究

中图法分类号:

F713.50-39

版本附注:

据原书第2版译出

书目附注:

有书目 (324-340页)

提要文摘附注:

全书共分15章，以营销调研过程为逻辑主线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动，包括：确定营销调研的需要；界定问题；确定调研目标；决定调研设计；识别信息类型和来源；确定收集数据的方法；设计数据收集表格；确定样本规划和规模；收集数据；分析数据；准备和陈述最终的调研报告。

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