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- 题名/责任者:
- 国际市场营销学:英文版/(美)达娜-尼科莱塔·拉斯库(Dana-Nicoleta Lascu)著 马连福，赵颖，高楠译注
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2010
- ISBN及定价:
- 978-7-111-29200-5/CNY56.00
- 载体形态项:
- 33,419页:图;28cm
- 并列正题名:
- International marketing
- 个人责任者:
- (美) 拉斯库 (Lascu, Dana-Nicoleta) 著
- 个人次要责任者:
- 马连福 译注
- 个人次要责任者:
- 赵颖 译注
- 个人次要责任者:
- 高楠 译注
- 学科主题:
- 国际市场-市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F740.2
- 一般附注:
- 高等学校经济管理英文版教材
- 版本附注:
- 由圣智学习出版公司授权出版 据原书第3版译注
- 提要文摘附注:
- 本书共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定，包括范围、观念及国际市场营销的驱动力量等。第二部分是国际市场营销环境分析。第三部分是国际市场营销战略决策。第四部分是管理国际市场营销组合，主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理等。第五部分是国际营销战略的执行，主要有国际营销运营的组织和控制等。
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