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题名/责任者:

国际营销/(美)菲利普·R·凯特奥拉(Philip R. Cateora)，(美)约翰·L·格雷厄姆(John L. Graham)著 崔新健改编

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2005

ISBN及定价:

7-300-06312-8/CNY34.00

载体形态项:

390页;28cm

并列正题名:

International marketing

个人责任者:

(美) 凯特奥拉 (Cateora, Philip R.) 著

个人责任者:

(美) 格雷厄姆 (Graham, John L.) 著

个人次要责任者:

崔新健 (1962.4-) 改编

学科主题:

国际市场-市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

工商管理经典教材·国际化管理系列

一般附注:

教育部高校工商管理类教学指导委员会双语教学推荐教材

版本附注:

本书据原书第12版出版

提要文摘附注:

本书突出了营销环境尤其是文化因素对于国际营销的影响，阐述了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架。全书四篇：概论、全球市场的文化环境、指定全球营销战略、补充材料。

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