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题名/责任者:

在线零售商营销道德行为的消费者响应及其治理/沈鹏熠著

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5504-2770-9/CNY58.00

载体形态项:

148页:图;24cm

个人责任者:

沈鹏熠 著

学科主题:

零售商-市场营销学-商业道德-研究

中图法分类号:

F713.32

一般附注:

华东交通大学教材（专著）基金资助项目

书目附注:

有书目 (第138-148页)

提要文摘附注:

本书以B2C在线零售商为研究对象，围绕在线零售商营销道德行为的消费者响应这一核心议题，对在线零售商营销道德行为的前因、结果及其中介机制和调节机制进行了全面、系统和深入分析。全书不仅有理论和定性层面的探讨，也有实证数据的支撑，对相关的概念模型和研究假设进行了检验，并提出了相应的治理对策和管理建议。

使用对象附注:

贸易经济研究者

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