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题名/责任者:

品牌管理/庞守林, 张汉明, 丛爱静编著

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-04-046539-6/CNY38.50

载体形态项:

299页:图, 肖像;26cm

丛编项:

普通高等学校市场营销专业主干课程系列教材.互联网+营销新实践

个人责任者:

庞守林 编著

个人责任者:

张汉明 编著

个人责任者:

丛爱静 编著

学科主题:

品牌-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第297-299页)

提要文摘附注:

为了把握“互联网+”品牌的发展机会，培养品牌管理的实用型人才，本教材从实际应用的角度，把品牌管理内容划分为品牌概念、品牌塑造、品牌经营和品牌维护与提升四个部分。品牌概念主要包括品牌内涵、品牌管理模式等；品牌塑造包括品牌设计，品牌结构，品牌定位，品牌个性、品牌文化和品牌传播；品牌经营包括品牌延伸，品牌联合，品牌授权，品牌资产和评估；品牌维护提升包括品牌维护，品牌危机，品牌国际化。以“互联网+”的时代特色为主线，强调了品牌发展中的资本力量。

使用对象附注:

品牌营销人员

豆瓣简介：