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题名/责任者:

数字时代的营销战略/曹虎, 王赛, 乔林, (美) 艾拉·考夫曼著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-55638-1/CNY99.00

载体形态项:

357页:彩图;24cm+2

并列正题名:

Marketing strategy in the digital era

丛编项:

科特勒营销系列

个人责任者:

曹虎 著

个人责任者:

王赛 著

个人责任者:

乔林 著

个人责任者:

考夫曼, 艾拉 著

学科主题:

电子商务-营销

中图法分类号:

F713.36

提要文摘附注:

本书以企业高管面临的问题为导向，结合作者在咨询中总结的大量实践以及反馈，从系统理论到工具架构出数字时代营销战略升级的整体操作方法。让问题回归本质，因为无论营销如何变化，营销战略的本质有三点核心是不变的，即需求管理、建立差异化价值、建立持续交易的基础。

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