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题名/责任者:

广告说服力:基于实证研究的195条广告原理/(美) 斯科特·阿姆斯特朗著 吴国华...[等]译

出版发行项:

北京:商务印书馆,2016

ISBN及定价:

978-7-100-11879-8 精装/CNY158.00

载体形态项:

xviii, 454页:图;25cm+2

并列正题名:

Persuasive advertising : evidence-based principles

其它题名:

基于实证研究的195条广告原理

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstrong, J. Scott), 1937- 著

个人次要责任者:

吴国华 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

出版发行附注:

由麦克米兰出版公司授权出版

出版发行附注:

由麦克米兰出版公司和商务印书馆合作出版

相关题名附注:

英文题名取自封面

责任者附注:

斯科特·阿姆斯特朗, 1937年, 1968年获麻省理工学院博士学位, 美国宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授。吴国华, 美国德克萨斯大学奥斯汀分校广告学博士。

书目附注:

有书目 (第399-433页) 和索引

提要文摘附注:

本书将说服知识转变为基于证据的原理。近100年以来, 从广告专家自己的经验以及广告学、心理学、消费行为、法律、大众传媒、政治学和宣传学的实证研究中已经得出了不少关于说服的实用知识。

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